Creatividad

Ahí va la paradoja creativa de hoy.

Aunque IBM demostró en una encuesta a Consejeros Delegados de empresas globales que la creatividad lidera los rankings de negocios por encima de la integridad y el pensamiento global como el elemento más crítico hoy en día en el complejo mundo de los negocios, muy pocas organizaciones  tienen lo que es necesario para dar lugar a una auténtica creatividad: la falta de temores.

El problema es que demasiadas empresas buscan “Grandes Ideas”. Eso es de la vieja escuela. Una idea no tiene porque ser grande, cara y compleja para conseguir resultados. Lo que si tiene que ser es atrevida.

El compromiso de Cohn&Wolfe con la creatividad está reflejado en nuestra visión corporativa: “Ser la agencia de comunicación más original y audaz del mundo“. Esta promesa se articula en nuestro mantra global: “Busca más. Imagina más”. Nosotros buscamos en profundidad para encontrar las conexiones que a otras personas se les han escapado o han ignorado. Además, imaginamos más formas de convertir esos detalles en campañas creativas de calidad, o como las llamamos, creatividad orientada a la consecución de objetivos.

Pero, la creatividad encaminada a la consecución de objetivos no sucede así sin más, sucede gracias a una estrategia. Es por eso que enseñamos a nuestra gente a ser más creativa (sí, podemos hacer eso); podemos porque tenemos una red de “50 super-creativos” alrededor del mundo, disponibles y accesibles en todo momento con solo un click del ratón; porque una vez al año celebramos el día“Dig Deeper. Imagine more” en todas nuestras oficinas; porque premiamos las mejores ideas; porque contamos con la metodología Emergenetics que permite analizar cómo piensa nuestra gente y porque tenemos más premios de creatividad que Paris Hilton zapatos.

Todo esto para asegurarnos de que vamos por  delante de lo obvio – que entregamos lo inesperado. Aborrecemos la idea de ser ordinarios. Porque es aburrido y no te ofrece lo que realmente necesitas. Piénsalo: si tu agencia no se diferencia en nada de las demás, ¿cómo esperas que diseñe programas que os diferencien?